Aquest dimarts 10 de febrer, s'ha celebrat la reunió del Plenari de la Taula de Treball de Turisme de Terrassa. A la trobada, presidida pel tinent d'alcalde de Projecció de la Ciutat i regidor de Turisme, Joan Salvador i celebrada a la Cambra de Comerç i Indústria de Terrassa, han participat representants de les institucions, entitats i empreses del sector que formen part del Plenari.

La Taula de Treball de Turisme de Terrassa, integrada per una cinquantena d'entitats, es va constituir l'any 2014 amb l'objectiu de crear sinergies entre l'administració i les empreses de la ciutat, afavorir la creació de productes turístics i acordar de forma conjunta les accions i les línies de promoció a desenvolupar.

En el decurs de la sessió s'han abordat diferents temes i s'han donat a conèixer els principals indicadors turístics de l'any 2025 a Terrassa. Entre ells, destaca la xifra de pernoctacions a la ciutat que va arribar a les 97.610, el que suposa un increment del 32,56% respecte el 2024, quan el nombre de pernoctacions va ser de 73.631.

Segons ha explicat el regidor de Turisme, Joan Salvador: «Aquesta és una xifra molt positiva que ens anima a seguir treballant en la mateixa línia i de la mà dels agents turístics de la ciutat per potenciar Terrassa com a una destinació turística amb un gran potencial, amable, sostenible i de qualitat». Salvador ha afegit que: «L'increment del nombre de pernoctacions confirma la tendència dels i les visitants que es desplacen a Terrassa a fer estades més llargues i que opten per dormir a la ciutat gaudint així de la nostra oferta turística i dels establiments que els hi ofereixen allotjament».

D'altra banda, tot i el seu trasllat d'ubicació de la Masia Freixa a la Casa Soler i Palet, l'Oficina de Turisme va rebre un total de 12.520 consultes al llarg de l'any passat. Una xifra molt similar a la de 2024 (12.727). Pel que fa a la procedència de les persones que van fer les consultes, la majoria, 8.337, les van realitzar residents a Terrassa, mentre que les persones procedents de la resta de Catalunya van ser 3.414, de procedència internacional 460 i de la resta de l'Estat 309.

Pel que fa al motiu de les consultes rebudes, la major part (53,11%) estaven relacionades amb el turisme cultural, seguides del shopping (19,29%) el turisme actiu (10,89%) o altres tipologies (16,71%).

La botiga de Terrassa Turisme, ubicada també a la Casa Soler i Palet, ha venut un total de 6.616 productes, superant els 4.664 articles venuts durant l'any 2024, el que representa un increment del 41,85%. Pel que fa a la procedència dels compradors, el 68,44% són de Terrassa, mentre que fins a un 31,56% són de fora de la ciutat. Unes xifres que segons el regidor de Turisme: «Posen de relleu l'interès que aquests productes desperten entre els visitants i també entre els terrassencs i les terrassenques. Especialment coincidint amb grans esdeveniments com la Festa Major, la campanya de Nadal o la Fira Modernista, que representen una gran ocasió per poder promocionar els productes terrassencs i tot el que representen».

Durant l'any 2025, els museus i espais patrimonials de la ciutat van rebre un total de 204.664 visitants, assolint una activitat molt significativa malgrat suposar una disminució de prop 17.000 visites respecte el 2024. Una xifra molt condicionada pel tancament temporal de dos dels equipaments patrimonials de referència a la ciutat, com són el Museu Nacional de la Ciència i de la Tècnica de Catalunya (MNACTEC) i la Masia Freixa.

Així, el MNACTEC va rebre 106.110 visitants durant el 2025 davant els 133.411 de 2024. Per la seva banda, el Museu de Terrassa manté unes bones xifres de visitants assolint un total de 62.840, davant els 65.526 de l'any 2024. Un descens que s'explica principalment pel tancament de la Masia Freixa o el MNACTEC, dos equipaments que exerceixen una gran capacitat d'atracció cap a altres elements patrimonials de la ciutat. Destaquen els 21.823 visitants a la Seu d'Ègara, els 20.941 de la Casa Alegre o els 15.887 al Castell Cartoixa de Vallparadís. També incrementen el nombre de visitants la Torre del Palau (2.798) i el Claustre del Convent de Sant Francesc (1.391) mentre que la Masia Freixa va rebre un total de 14.468 visitants fins el seu tancament el passat mes de maig i un total de 10.108 van visitar el Museu Tèxtil

Durant el 2025, fins a 325 grups han pres part de l'oferta de visites guiades a la ciutat amb un nombre total de 5.881 participants (6.205 el 2024). D'aquests, 1.872 eren de Terrassa, 3.283 de la resta de Catalunya, 379 de l'estranger i 347 de la resta d'Estat. El regidor de Turisme, Joan Salvador, apunta que: «Malgrat el tancament temporal d'equipaments de referència com la Masia Freixa o el MNACTEC que ha afectat l'oferta de visites guiades, aquestes han aconseguit mantenir el seu interès i atractiu. De fet, les xifres ens indiquen que el catàleg de visites guiades és un producte clau per captar persones vingudes de fora i també perquè els terrassencs i les terrassenques aprofundeixin en el coneixement de la ciutat i del seu patrimoni».

Durant el 2025, el Servei de Turisme ha col·laborat en un total de 44 esdeveniments de Turisme de Reunions (MICE) entre els que destaquen congressos, jornades de treball o esdeveniments d'empreses, entre d'altres. També s'han celebrat un total de 50 esdeveniments esportius que, vinculats a disciplines com l'hoquei, el waterpolo o el golf, entre d'altres, han generat un important impacte turístic a la ciutat.

Durant la reunió del Plenari també s'ha fet balanç d'alguns dels projectes en marxa, i s'ha presentat el pla d'accions per a l'any 2026, que contempla, entre d'altres, la finalització del projecte europeu Libeccio, en el qual Terrassa ha jugat un paper destacat, reforçant el compromís de la ciutat amb el turisme sostenible i innovador.

Nou programa de Rutes i visites guiades i nova guia 2026

A la reunió del Plenari també s'ha presentat el nou catàleg de Rutes i visites guiades de Terrassa per a aquest any, així com la nova guia 2026. La nova edició del programa de rutes i visites guiades recull un total de 16 propostes de visites o rutes turístiques al patrimoni i als principals atractius turístics de la ciutat. Un programa fruit de la feina conjunta de la Taula de Turisme i els agents del sector que enguany, degut al tancament temporal del MNACTEC i la Masia Freixa, contempla una oferta que s'allargarà fins al mes de juliol. A partir del segon semestre de l'any s'editarà un nou programa que recuperarà i incorporarà les rutes i visites guiades que passen per aquests dos equipaments patrimonials de referència.

Per la seva banda, la nova Guia de Terrassa 2026, inclou un calendari amb els principals esdeveniments i festes que se celebren a la ciutat al llarg de l'any, així com informació sobre l'oferta comercial i gastronòmica, una llista de propostes que inclouen visites i experiències turístiques i culturals, o un recull dels allotjaments disponibles. Tant el programa de rutes i visites guiades com la guia de Terrassa es poden trobar de forma gratuïta a l'oficina de Turisme (carrer de la Font Vella, 28)

Terrassa Turisme a l'entorn digital

El 2025, la comunitat en línia de Terrassa Turisme ha assolit la xifra de 40.951 seguidors, el que representa un increment d'un 11% respecte al 2024. Unes xifres que han permès consolidar la promoció turística de la ciutat en l'àmbit digital (xarxes socials, pàgines web, etc) com a una eina clau per posicionar i donar visibilitat a la ciutat i als esdeveniments que s'organitzen. En aquesta línia, la pàgina web visitaterrassa.cat va registrar fins a 126.663 pàgines vistes i 43.733 usuaris i usuàries el 2025. Unes dades que confirmen la pàgina com a una de les principals portes d'entrada a la informació turística de la ciutat.