En el año 2020, el servicio LGTBIQ+ del Ayuntamiento de Terrassa encargó al sociólogo y activista trans Miquel Missé la campaña 'Carta a los Reyes Magos', como consecuencia de analizar que los estereotipos de género seguían teniendo un fuerte impacto en los imaginarios de niños y niñas, particularmente en los juguetes.

El spot tenía como objetivo generar referentes positivos respecto a niños que desean juguetes tradicionalmente asociados a la feminidad. El mensaje no quería reforzar la idea de que los juguetes no tienen género, sino que no pasa nada porque los niños elijan juguetes femeninos. Se trataba, de hecho, por apostar por la positivización del imaginario de la feminidad.

El vídeo tomaba como referentes figuras que tienen una importante autoridad en el imaginario infantil como son los Reyes Magos de Oriente, en tanto que prescriptores de juguetes y regalos y en tanto que figuras masculinas con un importante reconocimiento social.

La figura del Rey Melchor se utiliza en este spot para validar el deseo de los niños por los juguetes asociados a la feminidad e invitarles a pedir en sus cartas lo que realmente les haga ilusión, y hacerlo sin miedo.

Informe de impacto en los medios de comunicación