La sensibilización de la ciudadanía conforma también un eje fundamental para el cambio social. A través de campañas puntuales y acciones de difusión que realizamos, queremos llegar a la ciudadanía con el fin de transformar progresivamente la percepción que muchas personas tienen de la vejez. Sólo exponiendo la situación de la realidad de las personas mayores, así como los prejuicios por cuestiones de edad respecto a ellas, es posible mostrar que la vejez es una oportunidad que tenemos el privilegio de poder aprovechar y compartir.